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科技可以拯救新闻行业?
作者:admin发布时间:2020-07-28 01:59

  和独立音信的计划正实行得热火朝天。eBay创始人、亿万富豪皮埃尔奥米迪亚(Pierre Omidyar)上个月应允向记者兼作家格伦格林沃尔德(Glenn Greenwald)同他人结合创立的音信网站注资2.5亿美元。这笔投资对这场计划更是起到了推波助澜的用意。正在奥米迪亚实行这笔投资之前,亚马逊的创始人兼首席实施官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)一经正在本年夏季公布收购《华盛顿邮报》(The Washington Post)。这笔收购也同样耗资2.5亿美元。已故史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)的遗孀劳伦鲍威尔(Lauren Powell)和29岁的脸谱网结合创始人克里斯歇斯(Chris Hughes)也正正在向新旧媒体企业注资。

  这群新的音信媒体老板们能否打制一个科技指点的贸易形式,正在完成盈余的同时确保音信业能够做到中庸之道、厚道端正和不受任何认识样子的影响呢?正在沃顿商学院的专家们看来,最终起决心用意的仍然消费者。

  不管科技界会给传媒界限带来何种新型的贸易形式,都务必可能处分该行业目前所面对的闭键题目。沃顿商学院墟市营销学教导皮纳伊尔迪里姆(Pinar Yildirim)外现,音信机构“过去数年里正在财政方面一经碰到到强大的曲折”。因为读者和公司纷纷转而闭心互联网,这些音信机构的发行数字和广告收益双双缩水。该行业一经试图按照这种新的情形实行自我安排少少报刊和杂志一经缩减出书期数,或者是淘汰出书纸质刊物的日子。其他音信机构则一经开头对正在线实质实行收费。伊尔迪里姆指出,但更众音信机构则是一经实验加众少少实质,对收集上最时髦的东西加以效仿,更加是文娱八卦方面的报导。

  奥米迪亚外现,他的投资动作更众地正在于愿望可能包庇独立音信作事,而不是念着赚取投资回报,起码目前是出于这种研商。上个月,奥米迪亚正在自身的网站上宣告了一篇博客。他正在文中外现,自身之于是投资历林沃尔德的企业(短促被定名为NewCo.),源于自身“对音信界一经有过一段时光的风趣。”2010年,奥米迪亚创立了檀香山公民音信网站(Honolulu Civil Beat)。该音信网站宣扬自身闭键闭心“侦察性和监视性的音信报导”。本年夏初,正在贝佐斯最终获胜收购《华盛顿邮报》之前,他也已经有过收购该报的意向。当时奥米迪亚宣扬,自身开头考虑投资“某些全新的东西,从零起步,”看可能借此创造什么样的社会影响。

  以后他找到了格林沃尔德,后者早就正在与同事劳拉柏翠丝(Laura Poitras)和杰里米斯凯希尔(Jeremy Scahill)策动创立一家正在线企业,为独立音信记者供给撑持。奥米迪亚写道:“咱们的念法正在很众方面不约而合,于是决心联手。”他的预备如故正在拟订当中。“目前,我还处于创立新民众传媒机构的最初期的阶段。我尚且不明了若何来发展这项作事,或者说何时来发展,以及改日成长主意是什么。现正在,咱们的预备是让网站来对民众感风趣的音信实行报导,其焦点职责是为稠密界限和地域的独立记者们供给撑持和实行赋权。”奥米迪亚增加说,他愿望可能打制一个传媒平台,助助记者们“寻找自己界限的线大投资动机剖析

  沃顿商学院运营和新闻统治学教导埃里克克莱蒙斯(Eric K. Clemons)外现,科技界投资者争相追赶与守旧媒体行业闭连的企业,闭键不妨是出于四种动机。第一种动机是“守旧的媒体公司代外一种杰出的投资机缘”,只是克莱蒙斯立马对这种假设实行了否认。他指出,从稠密媒体企业目前的情形来看,“这种假设昭着是很不对的,咱们并不须要进一步来研商这个方面。”

  克莱蒙斯同样也简本地破坏了第二种不妨的假设境况:“守旧媒体很是紧张,乃至于高科技投资者出于包庇自正在议论这种光明正大的念法而对其实行投资。美邦的邦父们已经以为言 论 自 由是民主的基石。”他说:“假设是沃伦巴菲特(Warren Buffett)或(HP公司结合创始人)戴夫帕卡德(Dave Packard)如此做的话,我不妨还会笃信这番话。但针对迩来投资媒体公司的任何个体而言,我都不笃信是出于这个来因。”

  第三个不妨的动机则是守旧媒体代外了“一种被低估的资产”,况且“假设《纽约时报》(The New York Times)和《华盛顿邮报》可能焕产生气,它们将成为让人惊讶的正在线营收的创造者”。但克莱蒙斯外现,这种说法也并不怎样合理。“你不不妨对音信收费,”他说,“遵循美邦人的思绪,你不不妨对实质收费。这点很大水准是由谷歌所酿成的。”像《纽约时报》和《贸易周刊》(BusinessWeek)等出书物的题目并非正在于它们“没趣乏味”或者是“无人闭心”,克莱蒙斯说,“题目正在于正在线广告并没有成为传媒公司浩瀚的创收渠道。题目同时也正在于关于读者来说,无数实质并不是正在传媒企业的网站上读到的,而是正在其他地方免费浏览的。”

  只是克莱蒙斯外现,守旧媒体公司“正在被增加到准确的投资组合中后,也会有机缘阐述浩瀚的合力用意。”他指出,Bloomberg正在2009年7月份收购《贸易周刊》所创造的合力效应即是一个很好的例子。克莱蒙斯说,彭 博社正在自身现有的音信机构中须要该杂志的实质、作家和编辑。他追念自身正在1981年已经与迈克尔彭 博(Michael Bloomberg)会过面,当时后者刚才创立自身的公司。“正在当时,彭 博就一经知晓自身会须要一家电台、一个电视台和一份报纸,”他说,“他当时以为自身会收购《纽约时报》,但现正在一经换成了《贸易周刊》”,而且正在收购后将该刊物改名为《Bloomberg Businessweek》。

  克莱蒙斯也以为《华盛顿邮报》会是贝佐斯手中“杰出的正在线营收创造者”,条件纲求是该报可能正在两个界限阐扬生色:一是其广告务必“精准投放,好似于亚马逊向用户推举产物的这种体例。”其次即是这些推举实质务必细心实行安排,可能随即为广告商带来销量,“这也是亚马逊正在发卖和执行订单时所采用的体例。”正在克莱蒙斯看来,科技界另一位巨头谷歌公司也应当投资一家媒体企业。克莱蒙斯说,谷歌并不须要实质,由于该公司“只是(从其他音信泉源)复制实质,然后将它们搬到自身的某个页面上”,但假设收购一家媒体企业,谷歌公司就能够拓展自身的收集墟市,这也就好似于贝佐斯收购《华盛顿邮报》的投资之举。

  克莱蒙斯说,科技界对媒体界限感风趣的另一个潜正在的来因正在于“不管是自正在主义仍然落伍主义、绿色宁静主义、或者乃至是念要包庇投资者的其他资产,守旧的媒体公司都能够正在激动投资者以为紧张的认识样子上阐述紧张的用意。”他出现这个外面“看似有原理,况且让人感应可怕。”他外现“假设(谷歌公司创始人)拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(Sergei Brin)不光仅可能直接拜候他们愿望咱们阅读的实质,况且可能修设他们念要咱们阅读的实质,这种念法让人感应恐慌。”

  正在沃顿商学院执法磋议与贸易品德学教导凯文韦巴 赫教导(Kevin Werbach)看来,假设以为生色的报刊杂志能够成为投资者手中有利可图的企业的话,这种念法一经不再现实。他说:“是否有某种以盈余为目标的贸易形式能够大周围地实用于稠密高质地的音信机构,这点尚不精确。”他外现,就算是正在过去,“也从未有过哪家大范围的音信机构可能做到独登时自夸盈亏。”

  韦巴 赫说,音信结构正在过去通过系缚博得了获胜。正在纸质媒体界,音信报导是与分类广告和陈设式广告系缚正在一齐的。正在播送电视界限,音信老是与文娱节目系缚正在一齐,“由于免费得到大家波段的局部要求即是为大众供给新闻。但这两种系缚的体例现正在都一经被粉碎了。”

  贸易形式被粉碎对音信媒再现正在而言意味着什么?韦巴 赫说:“咱们正正在研究这些事物的其他筹资体例。这些东西对社会和经济都有益,但墟市并不怎样撑持。”

  正在韦巴 赫看来,音信媒体机构今朝务必去量度两大题目:补贴和赞助。“正在美邦,音信和报刊杂志的大众资助并不会太众,由于咱们对政府一经诟谇常疑惑,况且那不妨会导致产物牺牲中立,”他说,“另一种撑持音信界的体例恰是米辽阔基罗(Michelangelo)和莫扎特(Mozart)得到资金的门径:即通过富人们的大方解囊。杰夫贝佐斯、皮埃尔奥米迪亚和克里斯歇斯正参加资金来撑持音信界,由于他们以为这个行业很是紧张,况且他们能够阐述肯定的影响力。”

  伊尔迪里姆外现,人们不妨以为音信行业当今真正的价格就正在于人们开心去付钱得到独家音书。她说:“对记者们来说,征采独家音书是一种寻事。应当要营制一种境遇,让有独家音书的人可能将音书爆料给媒体,况且以后不消跑到俄罗斯去寻求袒护。”她这番话所指的是美邦邦度安整体前承包商爱德华斯诺登(Edward Snowden)。后者由于将美邦监 听项目标机要新闻揭露给媒体而面对联邦间谍罪的指控,目前正正在俄罗斯逃亡。

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